Використання художніх творів у маркетингових матеріалах
Доволі часто суб’єкти господарювання стикаються з необхідністю використання реклами задля популяризації та просування свого бізнесу. Маркетологам у свою чергу потрібно створити таку рекламу, яка буде відповідати очікуванням замовника та потребам бізнесу. При створенні такої реклами ефективним інструментом може виступити використання добре відомих художніх творів. Використання у рекламі художніх творів згідно із статтею 4 Закону України «Про рекламу» здійснюється відповідно до вимог законодавства України про авторське право і суміжні права.
Говорячи про авторське право у сфері мистецтва, варто почати з Бернської конвенції з охорони літературних і художніх творів. На сьогодні до цієї конвенції приєдналися 175 країн. Україна також приєдналася до Бернської конвенції, яка тепер є частиною українського законодавства. У Конвенції вводилися кілька основоположних принципів. Одним із найбільш значимих є принцип національного режиму, який полягає у тому, що кожна країна – учасник конвенції надає громадянам інших країн-учасниць щонайменше ті ж авторські права, які вона надає своїм громадянам. Також Конвенція вводила мінімальний термін дії авторських прав – період життя автора і 50 років після його смерті. В Україні цей термін, за загальним правилом, становить 70 років. Авторське право в законодавстві України регулюють Цивільний кодекс України та Закон України «Про авторське право і суміжні права».
Виходячи із вищенаведених нормативно-правових актів, використання у рекламі художніх творів, на які минув термін дії авторських прав є дозволеним і не потребує вчинення ніяких додаткових юридично значим дій. У випадку, коли виникає необхідність використання творів, які все ще захищені авторським правом, необхідно отримати дозвіл на використання таких творів від автора, або його правонаступника. Автор або інший власник авторського права може надати такий дозвіл шляхом укладення договору. У наближенні до сфери мистецтва можна виділити три основні типи договорів:
- Ліцензійний договір – за своєю суттю нагадує оренду. У рамках таких договорів надається три види ліцензій. Виключна, коли право на використання передається тільки одній особі, при цьому автор не має права самостійно використовувати об’єкт авторського права або передавати його в користування іншим особам. Одинична, коли право на використання передається тільки одній особі, при цьому автор має право самостійно використовувати об’єкт авторського права. І невиключна – право на використання може передаватися низці осіб, при цьому автор має право самостійно використовувати твір. Останній тип ліцензії найприйнятніший для автора або іншого власника авторського права.
- Договір про створення за замовленням і використання об’єкта права інтелектуальної власності – за свою суттю нагадує підряд. У такому договорі важливо визначити умови переходу від художника до замовника майнових прав автора на картину, в іншому випадку такі права належать художнику і замовнику 50/50.
- Договір про передання виключних майнових прав інтелектуальної власності – аналог купівлі-продажу. У рамках такого договору одна сторона (наприклад, художник) передає другій стороні частково або в повному обсязі виключні майнові права на картину. Якщо художник передав виключні майнові права на картину, він їх позбавляється, тобто в подальшому не може самостійно використовувати таку картину і видавати ліцензії. Немайнові права залишаються у художника.
В Україні такі договори повинні укладатися в письмовій формі, хоча допускається укладення в усній формі з періодичними виданнями. У деяких країнах допускається і усна форма (наприклад, Австрія, Швеція, Норвегія, Японія та ін).
Щодо порушення авторських прав на художні твори, то можна виділити такі основні види порушень авторського права в арт-індустрії:
- Вчинення дій, які порушують особисті немайнові та майнові права (використання без дозволу власника прав).
- Піратство у сфері авторського права – опублікування, відтворення, ввезення на митну територію України, вивезення з її митної території та розповсюдження контрафактних примірників творів, а також інтернет-піратство, тобто вчинення будь-яких дій, які визнаються порушенням авторського права з використанням мережі Інтернет.
- Плагіат – оприлюднення, повністю або частково, чужого твору під іменем особи, яка не є автором цього твору.
Відповідальність за порушення авторських прав в Україні може бути: цивільно-правовою, адміністративною та кримінальною. На практиці в разі виявлення порушень авторського права досить ефективним може бути досудовий порядок врегулювання спору. У 80% випадків грамотно складена претензія або лист-попередження порушнику здатні вирішити спірну ситуацію і припинити порушення. У разі ж доведення справи до суду автор, права якого порушені, може в рамках судового процесу розраховувати на:
- відшкодування моральної шкоди;
- відшкодування збитків (матеріальної шкоди), включаючи упущену вигоду або стягнення доходу, отриманого порушником внаслідок порушення ним авторських прав, або виплату компенсації в розмірі від 32 000 до 160 млн грн;
- заборона опублікування творів, припинення їх розповсюдження.
До адміністративної відповідальності порушники можуть притягатися за незаконне використання об’єкта права інтелектуальної власності (наприклад, художнього твору), привласнення авторства на такий об’єкт або інше умисне порушення прав на об’єкт права інтелектуальної власності. Санкція: штраф 170–3400 гривень з конфіскацією незаконно виготовленої продукції, а також обладнання і матеріалів, призначених для її виготовлення.
Кримінальна відповідальність передбачена за незаконне відтворення, розповсюдження творів мистецтва або інше умисне порушення авторського права, якщо воно заподіяло шкоду в значному розмірі (від 16 000 гивень і вище). Санкція: штраф від 3 400 гривень, позбавлення волі на термін до шести років з позбавленням права обіймати певні посади чи займатися певною діяльністю на термін до трьох років або без такого. В Україні вкрай мало обвинувальних вироків і засуджених за такими кримінальними правопорушеннями. Це може служити індикатором ставлення в державі до захисту авторських прав, а також, деякою мірою, поясненням статусу країни-пірата №1, який Україна, на жаль, отримала кілька років тому. Разом з тим цивільно-правові способи захисту в деяких випадках можуть бути досить ефективними і призводити до позитивного результату, наприклад, отримання за рішенням суду компенсації за порушення авторських прав.
Авторське право – це дієвий інструмент, який може захистити права авторів і спричинити чималі проблеми для правопорушників. Команда спеціалістів АО «ДОМІНУС» завжди зможе надати вам якісну правову консультацію щодо використання того чи іншого твору інтелектуальної власності чи допомогу в укладенні необхідного правочину щодо передачі авторських прав на художні твори.